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  • 奶白兔雪糕上线 真假冠生园再现

    王晓然 王维祎

    2019年04月12日09:13  来源北京商报
     
    原标题奶白兔雪糕上线 真假冠生园再现

    北京商报讯记者 王晓然 王维祎奶糖冰激凌在美热卖让大白兔品?#21697;?#22260;愈加浓重也让有心之人找到商机北京商报记者近日调查发现盒马鲜生正在销售一款名为奶白兔的奶糖味雪糕生产企业标记为宁波冠生园食品有限公司以?#24405;?#31216;宁波冠生园但宁波冠生园与大白兔品?#39057;?#25152;属公司冠生园集团不存在隶属关系在很多网红产品上消费者能够感受到制造商超强的复制能力不过对于国民奶糖大白兔而言更需要加速创新营造品牌气氛

    大白兔奶糖一度淡出消费者视野如今重新掀起新一轮消费热北京商报记者近日在盒马鲜生App发现该平台正在销售一款奶糖口味雪糕每袋装有5支雪糕售价为16.8元

    这款雪糕的包装上印有一只站立奔跑的白兔字号加粗显示的品牌名称为奶白兔标记公司为宁波冠生园另外雪糕的包装上标记的委托企业为宁波冠生园食品有限公司被委托的生产企业为宁波冠生园雪山食品有限公司

    消费者刘女士购买一袋奶白兔雪糕品尝她表示雪糕口味与大白兔奶糖的味道并不相同我看到包装时本以为是大白兔奶糖出的冰激凌

    北京商报记者走访盒马鲜生乐成中心店时发现有不少消费者在看到奶白兔雪糕后会驻足查看商品并拍照其中一位消费者在拿起雪糕时称这是大白兔出的雪糕吗

    除此之外北京商报记者在电商平台搜索发现有不同产地不同包装袋的奶白兔雪糕大白兔雪糕在售有的商品月销量为64笔其中一家名为环宇食品的网店销售一款大白兔雪糕网店工作人员称这就是大白兔奶糖的雪糕而记者找到相似包装的雪糕包装纸标记品牌为奶白兔

    相关资料显示大白兔品牌归上海冠生园食品有限公司以?#24405;?#31216;上海冠生园使用大白兔奶糖是由上海冠生园出品的奶类糖果

    北京商报记者联系到上海冠生园的母公司光明集团该集团相关负责人表示宁波冠生园宁波冠生园雪山食品有限公司与上海冠生园均为独立运营的公司不存在隶属关系

    与此同时北京商报记者根据奶白兔雪糕的包装纸标记的联系电话尝试与宁波冠生园联系以核实品牌商标公司经营合作等内容但截至发稿前记者多次致电电话均未被接听

    第三方律师北京谨良知识产权代理有限公司法律顾问北京市京师律师事务所律师刘东阳表示上述行为属不正?#26412;?#20105;行为奶白兔雪糕的包装颜色搭配元素搭配商号名?#39057;?#24102;有明显的指向性消费者容易与大白兔?#34987;?#28102;和误认

    实际上在大白兔冰激凌在美国热销时光明集团相关负责人曾回复称大白兔将进一步传承经典创新突破通过糖果新品研发品牌跨界合作产品品类拓展让品牌年轻化但这些计划并未能快速落地

    商务部品牌专家顾环宇?#27835;?#34920;示大白兔以过年要吃糖喜糖为主打在数十年前拓展市场现在徐福记等品牌已抢占年货糖产品市场随着消费者消费习惯生活方式的转变奶糖不再是零食消费的主流这时品牌价值胜过产品

    另外顾环宇指出现在提倡健康消费例如低油低糖这与大白兔现阶段的产品定位?#29615;?#38656;要大白兔对产品线进行彻底性?#27597;|?#22823;白兔品牌想要实现进步式发展要通过开发新产品获取新客流与其怀旧不如利用品牌做创新实现场景体验产品优化做内容+产品生态

    (责编?#26680;?#21338;洋李栋)

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