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  • ¡°儿童酱油¡±非理性消费背后的真实渴望

    杨朝清

    2018年10月22日08:55  来源£º山西晚报
     
    原标题£º¡°儿童酱油¡±非理性消费背后的真实渴望

    ¡¡¡¡江苏省消保委日前发布的酱油产品比较试验报告显示,¡°儿童酱油¡±营养品质未必都优于普通酱油¡£比较试验发现,5款宣称为¡°儿童酱油¡±的产品在营养元素等指标上与普通酱油没有太大差异¡££¨新快报£©

    ¡¡¡¡¡°儿童酱油¡±之所以身价不菲£¬源于它被人为地编织出了一张看上去很美好的¡°意义之网¡±¡£一方面£¬迎合了消费者的食品安全焦虑£¬声称¡°儿童酱油¡±在质量管理上更加严苛£¬更值得消费者托付信任£»另一方面£¬¡°儿童酱油¡±被虚构添加了某些微量元素£¬有助于帮助孩?#29992;?#22312;与他人的对抗与竞赛中脱颖而出£¬迎合了?#39029;?#20204;的成功焦虑¡£名不副实的¡°儿童酱油?#20445;?#35828;到底只是商业忽悠的一?#36136;?#27573;¡£

    ¡¡¡¡¡°儿童酱油¡±的招摇过市£¬也和一部分人的符号消费需求密不可分¡£千姿百态的社会流动£¬让不同的人在市场中拥有不同的机会和待遇£¬在生存生态上存在着鲜明的反差¡£消费上的差异£¬不仅彰显了一个人的经济实力£¬也体现了他的文化品位与格调£¬具有一定的社会分层的功能¡£消费那些一般人消费不起的东西¡¢偏好那些¡°小众¡±的东西£¬成为一些人赢得自我认同和社会认同的方式¡£¡°儿童酱油¡±也好£¬¡°山寨洋货¡±也罢£¬这些未必理性的消费行为背后£¬其实也隐伏着消费者购买质优价廉商品的真实渴望¡£要想压缩畸形的符号消费的生存空间£¬就得正视消费者追捧洋货背后的利益诉求与情?#34892;?#35201;¡£不断提升国产品牌的吸引力与认同感£¬努力营造更?#27833;?#21892;的法治与信?#27809;?#22659;£¬逐步培育更加成熟的消费文化£¬这才是治本之策¡£

    (责编£º许晓华¡¢杨迪)

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